影視廣告的腳本由于在不同階段功能需要的不同，主要呈現(xiàn)以下三種形式：1.文字腳本，即通過文字對創(chuàng)意有一個直觀的呈現(xiàn);2.故事腳本，即把創(chuàng)意通過美術手段進行視覺化呈現(xiàn);3.拍攝腳本，供拍攝依據。
1. 文字腳本(Script)
文字腳本多產生于創(chuàng)意形成的初期階段，主要通過視聽語言的形式來描述廣告中的場景、動作、對話、音效等。文字腳本相對簡單，主要是通過文字對創(chuàng)意有一個直觀的呈現(xiàn)。
2. 故事腳本(Story Board)
故事腳本又稱"故事板"，在創(chuàng)意提案過程中經常使用，便于客戶對創(chuàng)意的理解。故事板是通過藝術對創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)。通過手繪或計算機生成的圖像，將廣告圖像按鏡頭順序展示出來。
3. 拍攝腳本(Shooting Board)
拍攝腳本的目的是在制作過程中為導演提供一個拍攝依據，腳本要有明確的鏡頭劃分，包括對鏡頭長度、鏡頭景別、鏡頭角度、鏡頭運動等進行文字和圖片描述，使創(chuàng)意能夠得到較大程度的執(zhí)行。
這三種腳本形式因其不同的功能和作用而呈現(xiàn)不同的狀態(tài)?？偟膩碚f，它們是一個從文字創(chuàng)意到視覺創(chuàng)意的逐步深化的過程。當分鏡頭劇本完成后，影視廣告作品也會有更具體的視覺呈現(xiàn)。
繪制劇本需要有一定的視聽語言基礎和手繪能力，能夠從影視角度展現(xiàn)創(chuàng)意，一般由外聘動畫原畫設計師或廣告公司的專業(yè)繪制人員來完成。