9月，在微博上擁有近900萬(wàn)粉絲的臺(tái)灣網(wǎng)紅陳亦如直播了自己吃雞爪15個(gè)小時(shí)、令人瞠目結(jié)舌的視頻。

他的追隨者們適當(dāng)?shù)伢@嘆不已——直到一些人開(kāi)始質(zhì)疑這樣的壯舉對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)是否可能。視頻流上的小字證實(shí)了他們的懷疑：“僅供展示，并非真人。”

陳的許多粉絲都感到憤怒，據(jù)報(bào)道，他在 9 月 24 日至 26 日期間失去了 7,000 多名粉絲。就連法律界也參與了進(jìn)來(lái)。中國(guó)媒體報(bào)道援引北京天泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人董媛媛的話說(shuō)，人工智能頭像不可能“與名人本人完全脫鉤”，而且“虛擬直播......并不能免除名人的法律責(zé)任”。

但陳并不是一個(gè)將自己的職責(zé)外包給人工智能化身的人。中國(guó)的影響者或關(guān)鍵意見(jiàn)（KOL），特別是在電子商務(wù)行業(yè)，越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字克隆來(lái)全天候（24/7）地輸出內(nèi)容。對(duì)于像陳這樣的一些明星來(lái)說(shuō)，這使他們能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容和收入推向更高的高度。但對(duì)于不太知名的直播主來(lái)說(shuō)，隨著媒體公司轉(zhuǎn)向更便宜的數(shù)字明星，人工智能可能會(huì)讓他們的工作面臨風(fēng)險(xiǎn)。

直播在中國(guó)是一門(mén)大生意。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2020 年該行業(yè)的就業(yè)人數(shù)超過(guò) 123 萬(wàn)人，而根據(jù)大學(xué)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，有超過(guò) 7 億的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注他們的頻道。雖然這種現(xiàn)象較初是人們通過(guò)直播聊天、唱歌或談?wù)撟约旱囊惶?，但該行業(yè)已經(jīng)與電子商務(wù)世界緊密相連。預(yù)計(jì)到 2023 年，直播主的銷(xiāo)售額將達(dá)到 4.9 億元人民幣（0.5 英鎊），占電子商務(wù)行業(yè)總額的 11% 以上。

直播購(gòu)物頻道讓有影響力的人連續(xù)幾個(gè)小時(shí)談?wù)摶蛟囉卯a(chǎn)品。他們可以回答觀眾有關(guān)產(chǎn)品的問(wèn)題，并為品牌推動(dòng)折扣和銷(xiāo)售。

現(xiàn)在，人工智能初創(chuàng)公司正在通過(guò)向影響者和媒體公司出售數(shù)字化身來(lái)順應(yīng)這一趨勢(shì)。據(jù)《麻省理工科技評(píng)論》報(bào)道，總部位于南京的 Silicon Intelligence 可以以低至 8000 元人民幣的價(jià)格生成一個(gè)基本的人工智能克隆，盡管對(duì)于更復(fù)雜的編程，價(jià)格可能會(huì)上漲。該公司只需要一分鐘的人類(lèi)鏡頭來(lái)訓(xùn)練虛擬直播主播。

較近在微博上對(duì) 10,000 名年輕人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò) 60% 的人有興趣成為網(wǎng)紅或主播。但人工智能機(jī)器人較有可能取代的正是這些嶄露頭角的影響者。

“這種趨勢(shì)可能會(huì)給低端直播主帶來(lái)更大的壓力，因?yàn)樗麄儗?duì)品牌來(lái)說(shuō)更可有可無(wú)，”獨(dú)立分析師、有關(guān)中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)事通訊《Follow the Yuan》的創(chuàng)始人蔣亞凌表示。

像陳這樣的大粉絲依靠他們?cè)阽R頭外的個(gè)人資料來(lái)提高他們的地位和盈利能力。江說(shuō)，成為一名成功的 KOL 較困難的部分“是成為炒作和媒體周期的一部分”。“人工智能影響者沒(méi)有八卦，不像泰勒·斯威夫特那樣出現(xiàn)在真人秀、街頭或體育場(chǎng)里。如果他們不在公眾視野中，他們還有什么媒體價(jià)值呢？”

然后就是真實(shí)性的問(wèn)題。10 月 11 日，中國(guó)發(fā)布了使用生成式人工智能技術(shù)的企業(yè)指南草案。擬議的法規(guī)稱(chēng)，使用人工智能進(jìn)行克隆的個(gè)人應(yīng)書(shū)面同意以這種方式使用其生物識(shí)別數(shù)據(jù)，但他們沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明如何向公眾標(biāo)記此類(lèi)內(nèi)容。一些平臺(tái)，比如抖音，有自己的要求，但應(yīng)用并不廣泛，據(jù)江說(shuō)，“仍然存在很多灰色地帶”。

深度造假直播世界可能很快就會(huì)引起中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。但在那之前，視頻平臺(tái)上的克隆數(shù)量不斷增加，并且克隆視頻宣傳克隆制作服務(wù)。