“高富帥”or“小清新”？VI秀出來

VI系統(tǒng)是現(xiàn)代工業(yè)品企業(yè)用以彰顯自身定位、展示企業(yè)形象的載體，它向目標(biāo)受眾系統(tǒng)詮釋了企業(yè)文化、經(jīng)營理念、發(fā)展愿景以及當(dāng)前的經(jīng)營狀況、員工精神風(fēng)貌等，在工業(yè)品企業(yè)市場營銷工作中有著潛移默化的作用。

但全套專業(yè)的VI系統(tǒng)龐大而繁雜，對工業(yè)品企業(yè)，尤其是中小型工業(yè)品企業(yè)來講，較直觀的印象就是“繡花枕頭”——中看不中用。姑且不去糾結(jié)這種觀點是不是恰當(dāng)，而是結(jié)合多年的工業(yè)品營銷經(jīng)驗，從中小型工業(yè)品企業(yè)市場營銷體系架構(gòu)的實際需要出發(fā)，來把標(biāo)準(zhǔn)VI系統(tǒng)中適合中小型工業(yè)品企業(yè)的部分挑選出來，以較可行的方案來匹配企業(yè)的需求。

企業(yè)VI系統(tǒng)包括兩個部分：（1）基本要素；（2）應(yīng)用系統(tǒng)。

基本要素部分主要有：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、企業(yè)標(biāo)語口號等。

應(yīng)用系統(tǒng)部分適合中小型工業(yè)品企業(yè)常規(guī)使用的主要有如下四大類50項：

一 辦公用品類

旨在通過日常辦公的點點滴滴來凝聚企業(yè)內(nèi)部共識、對外凸顯企業(yè)規(guī)范運作的實力和形象。中小型工業(yè)品企業(yè)一般要將如下19項進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和應(yīng)用：

名片、工作服、業(yè)務(wù)人員套裝、徽章、工作證、信封信紙、傳真紙、備忘錄、帳票、標(biāo)準(zhǔn)化表格和模板（包括PPT等版本）、文件夾、筆記本、請柬（邀請函）、年歷、內(nèi)部刊物刊頭、資料袋、室內(nèi)看板、簽字筆、紙杯等用具。

二 商務(wù)用品類

商務(wù)用品主要用于與市場和媒體交流的場合，是中小型工業(yè)品企業(yè)使用頻率較高的“企業(yè)官方媒體”，它們即是銷售人員的重要工具、也是形象宣傳的有效載體。主要有如下9項：

企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品樣本冊、產(chǎn)品說明書、標(biāo)準(zhǔn)合同書、平面媒體廣告系列、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告系列、商務(wù)禮品和贈品、手提袋、授權(quán)書（牌）等。

三 內(nèi)外部環(huán)境類

主要有如下三種場合：

1、企業(yè)外部形象設(shè)計6項：公司旗幟、企業(yè)建筑顏色、企業(yè)招牌、路標(biāo)指示牌、室外廣告、庭院美化等。

2、 企業(yè)內(nèi)部裝飾設(shè)計6項：企業(yè)內(nèi)部常用標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、室內(nèi)裝修色彩與風(fēng)格、室內(nèi)廣告牌、貨架標(biāo)牌、會議背景墻等。

3、 企業(yè)展會形象設(shè)計4項：標(biāo)準(zhǔn)展位門楣和桌椅設(shè)計、名片盒、資料架、產(chǎn)品陳列架等。

四 產(chǎn)品包裝類

產(chǎn)品是中小型工業(yè)品企業(yè)客戶服務(wù)的核心，因此，跟產(chǎn)品相關(guān)的每一個細(xì)節(jié)都是企業(yè)的“大事”。一般要對如下6項做到標(biāo)準(zhǔn)化管理和使用：

包裝鐵罐、包裝標(biāo)簽、包裝紙盒、透明膠帶、包裝木箱、出廠文件套裝等

中小型工業(yè)品企業(yè)在資源有限的情況下，能做好上述四類50項就可以基本完成企業(yè)VI系統(tǒng)的建設(shè)，并滿足日常經(jīng)營需要：

1、 一個聲音發(fā)聲、一種形象示人，對外增強感染力、對內(nèi)增強凝聚力；

2、 建設(shè)一套系統(tǒng)，花費較少成本，對外擴大輻射面，對內(nèi)降耗降成本；

3、 規(guī)范企業(yè)管理，減少溝通障礙，對外服務(wù)高水平，對內(nèi)流程更順暢；

4、 凝聚企業(yè)共識，激發(fā)團(tuán)隊潛力，對外拓展經(jīng)銷商，對內(nèi)增強戰(zhàn)斗力；

品牌價值，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，增強企業(yè)競爭力，拓展行業(yè)影響力；